Comment se démarquer du marché de l’e-sport avec un produit santé ?
Ce qu’il faut retenir :
- Les e-gamers doivent être considérés comme de véritables athlètes
- Des ingrédients de qualité, basés sur des études scientifiques sont à privilégier
- Un packaging et une galénique attractifs bien ciblés attireront plus facilement les joueurs professionnels
Le succès des compléments alimentaires n’est plus à prouver puisqu’un français sur deux en consomme. Cependant, qu’en est-il pour un secteur aussi spécifique que celui du e-sport ?
Qu’est-ce que le e-sport ?
Le e-sport est la contraction du terme anglais « electronic sport » soit le sport électronique. Il s’agit de la réunion d’un ou plusieurs joueurs s’affrontant aux jeux vidéo lors de tournois ou de compétitions. Initialement populaire en Corée du Sud, le e-sport s’est développé progressivement dans le monde entier.
Le e-sport : un phénomène toujours en plein essor en manque d’inclusivité
Ce phénomène a largement explosé ces dernières années et continue d’attirer plein de nouveaux adeptes et de fans. Les joueurs peuvent s’affronter en restant chez eux ou lors de grands événements qui les rassemblent tous. Cet univers est souvent associé à la gent masculine. Pourtant, la moitié des joueurs sont des joueuses ! Cependant la parité dans le monde compétitif et du streaming est loin d’être équilibré.
Le e-sport : une discipline exigeante alliant stratégie, concentration et préparation physique.
Le e-sport n’est pas un sport au sens physique mais est bel et bien considéré comme tel. En effet, il s’agit d’une discipline très exigeante et qui sollicite énormément de capacités cérébrales. Certains jeux peuvent demander de faire preuve de stratégie ou de logique. Lorsque les joueurs jouent à plusieurs, la communication et un bon esprit d’équipe sont primordiaux. En outre, certaines parties peuvent durer plusieurs heures voire toute la nuit. Par conséquent, les joueurs ont besoin de préserver leur énergie et conserver une extrême concentration.
Aujourd’hui, les joueurs prennent conscience de l’importance de leur condition physique. Pour arriver au plus haut niveau, le joueur doit s’entraîner plusieurs heures au quotidien. Il est même possible d’être joueur professionnel, on parle alors de pro gamer. Le gamer a redoré son image de geek avachi devant son PC contre celle d’un véritable athlète !
Nutrition pour le e-sport
Les fabricants de compléments alimentaires dédiés aux gamers puisent leur inspiration dans la nutrition sportive. Aujourd’hui, il en existe encore peu sur le marché mais la tendance devrait s’inverser dans les prochaines années. En effet, la communauté des jeux vidéo s’agrandit de plus en plus. Ce phénomène s’est d’ailleurs accentué lors de la pandémie de la covid-19.
Il est crucial d’anticiper l’innovation afin de proposer les meilleures combinaisons d’ingrédients. Pour cela, il est nécessaire de prendre en compte les attentes des consommateurs et les avancées scientifiques. Il convient aussi de faire une veille régulière sur les dernières tendances consommateurs, le marché et les nouveaux produits sortants. Avant une compétition, le joueur doit se mettre dans de parfaites conditions physiques et mentales.
Les e-gamers, une cible exigeante
Les gamers sont une cible à fort potentiel mais pouvant être difficile à convaincre. Ils cherchent avant tout un réel intérêt et bénéfice aux compléments alimentaires qui leur sont dédiés. C’est une cible particulière qui cherche en premier lieu à maximiser ses chances de réussite aux jeux. Un produit qui leur permet d’améliorer leur performance mais répondant aussi à leurs valeurs aura toute légitimité. La quête d’un avantage pour performer aux jeux !
Des formules ciblées pour le e-sport
Les e-gamers de haut niveau auront besoin d’être performants plusieurs heures lors d’un tournoi ou d’une compétition. Une formulation ciblée permet au joueur d’être dans une condition idéale pendant l’effort afin que ses capacités cognitives soient optimales.
Penser une formule qui les boosteront tout au long de leur partie est essentiel mais pas la seule à proposer. En effet, ils ont également besoin de rester focus en permanence et de pouvoir gérer leur stress causé par de gros challenge. Une fois la compétition terminée, ils auront besoin de récupérer et de se prémunir contre des douleurs corporelles générées à force de répéter les mêmes mouvements.
Une formule «before the game»
Avant une compétition, tout athlète se prépare mentalement et tente de se mettre dans les meilleures conditions pour exceller en jour de match. Cette formule a pour objectif d’apporter énergie et concentration aux joueurs.
Rhodiozen©
Considéré comme un ingrédient adaptogène, le Rhodiola permet de renforcer la résistance à divers facteurs de stress.
Le Guarana
Il a des propriétés toniques et stimulantes. Aide à maintenir le bien-être mental, la mémoire et l’alerte. Enfin, elle contribue à la réduction de la fatigue mentale.
Le ginseng
Il contribue à la résistance du corps au stress, à se sentir plus énergique, améliore la concentration et la coordination.
Une formule « after the game »
Comme chez les athlètes sportifs, les e-gamers ont besoin de relâcher la pression nerveuse accumulée après l’effort. Cependant, la récupération reste encore trop souvent négligée. Cette formule propose donc d’optimiser la récupération après plusieurs heures de jeu intensif. Pour cela, des ingrédients favorisant la détente physique et mentale sont proposés. Également, la formule « after the game » cible la santé des yeux puisqu’ils sont soumis à la lumière bleue durant une période prolongée.
Le ginkgo
Il contribue à une bonne vision en favorisant la circulation périphérique particulièrement utile pour les yeux. Il est également connu pour améliorer les performances cognitives.
La valériane
Elle favorise la détente et contribue à un bon équilibre nerveux. Elle a un effet apaisant et relaxant.
La lavande
Elle contribue à une relaxation optimale et aide à maintenir un sommeil sain.
La myrtille
Elle est bénéfique pour les yeux fatigués et les protège des dommages oxydatifs. Elle aide à améliorer la vision nocturne. Enfin, les anthocyanosides, antioxydants de la myrtille, aident à maintenir le bon fonctionnement de la rétine.
L’aubépine à deux styles
Elle est traditionnellement utilisée pour diminuer la tension et l’agitation. Elle aide également à trouver un meilleur sommeil.
Une formule « Flexible game »
L’industrie du jeu vidéo a dépassé celle de la musique et du cinéma en termes de revenus. Cependant, une activité aussi omniprésente que celle-ci comporte un risque sur la santé articulaire des gamers dus au nombre de micromouvements effectués à la seconde mais aussi au maintien d’une tension constante de la main sur la souris tout en effectuant des extensions du poignet. Pour contribuer à la bonne santé et au bon fonctionnement des articulation, certaines plantes sont donc recommandées.
Le curcuma
Il contribue la santé des os et des articulations et aide au maintien de leur souplesse.
L’harpagophytum
Il aide à maintenir une bonne mobilité et aide au bon fonctionnement des articulations.
Le boswellia serrata
Il soutient la flexibilité et aide à soulager les douleurs articulaires.
Packaging e-sport original & galénique fun
Le design final du packaging doit être en rapport avec l’univers de la cible. C’est en effet un outil marketing puissant communicant de lui-même par sa forme et son design. Dans le marché de la nutrition sportive, il y a une multitude de packagings attrayants et originaux. Aussi, ils s’adressent à plusieurs catégories de sportifs afin de personnaliser davantage l’offre. Pour la plupart des e-gamers, une galénique sous forme gélule ou comprimé renvoie directement aux médicaments. Ce sont des formes qui peuvent les rebuter. Il faudra donc opter plutôt pour une galénique nomade et ludique.
Les gummies
Les gummies en sont le parfait exemple. Ils sont nomades, faciles à prendre et ont bon goût. C’est d’ailleurs une galénique très appréciée de la génération des milléniaux car elle leur rappelle le format bonbon. Pour aller dans l’ultra personnalisation, il est même possible d’imaginer une forme de gummies en lien avec l’univers du e-sport.
Les shots
À l’instar des gummies, les formes orodispersibles ou les shots sont toutes aussi intéressantes pour leur prise rapide.
Les sachets
Enfin, les sticks ou autres formes sachets peuvent être envisagés ainsi que les doypacks se consommant dans un shaker le plus souvent. Les doypacks renvoient directement l’image de l’athlète se complémentant avant, pendant et après sa séance de sport. Par conséquent, un e-gamer sera davantage familier avec cette forme qu’il associe à un effet énergisant.
Encore une fois, il s’agit d’une cible exigeante ! Pour offrir la meilleure expérience aux joueurs, il faut veiller à suivre régulièrement leurs comportements et leurs commentaires sur internet pour ne pas manquer l’évolution de leur besoin.
